MBA關(guān)注：科比退役轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)打造商業(yè)帝國(guó)

2016-04-14 16:44 | 太奇MBA網(wǎng)

　　如今38歲的科比20個(gè)賽季下來，已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價(jià)值的巨星。且種種跡象表明科比退役后，會(huì)從一個(gè)籃球場(chǎng)上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實(shí)了商業(yè)地基。

　　從13號(hào)下午開始朋友圈一直被上圖放假通知刷屏，科比將迎戰(zhàn)職業(yè)生涯最后一場(chǎng)比賽，“黑曼巴”也將絕跡江湖。猶記得去年11月30日，在NBA征戰(zhàn)第20個(gè)賽季的科比發(fā)表了一篇深情的退役申明。

　　“親愛的籃球，當(dāng)我還是一個(gè)六歲男孩時(shí)，我就深深愛上了你，我從來沒有看見過隧道的盡頭，我只看到我自己，用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時(shí)候說再見了。”

　　3.28億美元薪金的超級(jí)巨星

　　2次奧運(yùn)冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場(chǎng)砍下81分，籃球場(chǎng)上的科比毫無疑問是成功的。

　　從1996年起科比一直效力于NBA洛杉磯湖人隊(duì)。20年的職業(yè)生涯代表著一代人，大部分球迷沒全看完飛人喬丹，但見證了科比每場(chǎng)比賽。很多人認(rèn)為科比桀驁不馴、自私獨(dú)斷、貪婪?？捎姓l真的看過凌晨四點(diǎn)的洛杉磯，斷了跟腱仍然轉(zhuǎn)身跳躍投籃。

　　2001年，科比花了一個(gè)夏天練習(xí)，每日2000個(gè)跳投，他迫不及待的想展示這一切;

　　2003年，科比毀譽(yù)參半，遇到了職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折;

　　2006年，他是“黑曼巴”。黑曼巴蛇是非洲毒蛇中體形最長(zhǎng)、速度最快、攻擊性最強(qiáng)的。它的殺手天性，勇猛好斗，以及獵食技術(shù)高超，這一切都和籃球場(chǎng)上的科比有著驚人地相似，毒舌般的目光背后是對(duì)陣猛龍的比賽里81分的驚人戰(zhàn)績(jī);

　　2008年，他成為奧運(yùn)會(huì)冠軍;

　　2009年，他站在了自己的巔峰。第一個(gè)總決賽MVP，屬于自己的第一個(gè)總冠軍;

　　2010年，舉起了自己第二座總冠軍。

　　2013年，跟腱斷裂，復(fù)出、受傷、復(fù)出、受傷、復(fù)出……

　　上賽季結(jié)束時(shí)，科比的職業(yè)生涯薪金總額達(dá)到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。排在他之前的是明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)球星凱文·加內(nèi)特，當(dāng)時(shí)職業(yè)生涯薪金為3.43億美元。

　　2013-2014賽季，科比的稅前年薪高達(dá)3045萬美元，在NBA歷史上僅次于喬丹在1997-1998賽季從公牛隊(duì)領(lǐng)到的3314萬美元。科比與湖人簽訂的最后一份合同為期兩年，總價(jià)值約為4850萬美元。

　　科比在2015年的個(gè)人收入包括兩部分，其中年薪2350萬美元，商業(yè)代言收入2600萬美元，總計(jì)4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。

　　2015年《福布斯》評(píng)出的體壇收入最高的20位運(yùn)動(dòng)員榜單，過去十年中，科比總收入為4.75億美元，排在這份榜單的第三位。

　　打造自己的IP商業(yè)帝國(guó)

　　如今38歲的科比20個(gè)賽季下來，已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價(jià)值的巨星。且種種跡象表明科比退役后，會(huì)從一個(gè)籃球場(chǎng)上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實(shí)了商業(yè)地基。

　　早年就有新聞爆料，科比對(duì)成為球隊(duì)的老板或者教練也不感興趣，未來還是會(huì)做與籃球密切相關(guān)的事業(yè)。

　　科比曾強(qiáng)調(diào)了他對(duì)于當(dāng)真正boss的想法：“我很享受建立的過程，創(chuàng)立一個(gè)公司或者是與其他人合作推廣，然后包括創(chuàng)意、營(yíng)銷、參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。”

　　除了3億多美元的薪金，科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費(fèi)，精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。

　　2013年，科比就注冊(cè)成立了“科比公司”， 旨在“擁有和幫助品牌開創(chuàng)知名度，挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)。”他的公司除了為科比謀劃商業(yè)活動(dòng)之外，還進(jìn)行投資。

　　他第一筆投資項(xiàng)目是新興運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor，預(yù)算估計(jì)在400萬至600萬美元。據(jù)悉，科比加入該公司董事會(huì)，擁有超過10%的股權(quán)，成為第三大股東?？票缺硎荆?ldquo;娛樂圈人士一向喜歡以‘出人不出錢’的方式來投資，而我反其道而行之。”

　　2014年夏天，科比580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計(jì)劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)鼓舞全世界”。

　　去年科比還進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，和阿里、新浪達(dá)成三方合作，不僅發(fā)布科比紀(jì)錄片《Muse》，還要成立科比中國(guó)子公司，開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

　　正如他在去年的采訪時(shí)透露出的商業(yè)雄心，表示要做一些普通人認(rèn)為體育人無法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創(chuàng)立了“阿瑪尼品牌”，40歲，人生還很長(zhǎng)呢。”

 

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