MBA關(guān)注:科比退役轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)打造商業(yè)帝國(guó)
2016-04-14 16:44 | 太奇MBA網(wǎng)
管理類碩士官方備考群,考生互動(dòng),擇校評(píng)估,真題討論 點(diǎn)擊加入備考群>>如今38歲的科比20個(gè)賽季下來,已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價(jià)值的巨星。且種種跡象表明科比退役后,會(huì)從一個(gè)籃球場(chǎng)上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP,加上超高的人氣,無疑夯實(shí)了商業(yè)地基。
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從13號(hào)下午開始朋友圈一直被上圖放假通知刷屏,科比將迎戰(zhàn)職業(yè)生涯最后一場(chǎng)比賽,“黑曼巴”也將絕跡江湖。猶記得去年11月30日,在NBA征戰(zhàn)第20個(gè)賽季的科比發(fā)表了一篇深情的退役申明。
“親愛的籃球,當(dāng)我還是一個(gè)六歲男孩時(shí),我就深深愛上了你,我從來沒有看見過隧道的盡頭,我只看到我自己,用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時(shí)候說再見了。”
3.28億美元薪金的超級(jí)巨星
2次奧運(yùn)冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場(chǎng)砍下81分,籃球場(chǎng)上的科比毫無疑問是成功的。
從1996年起科比一直效力于NBA洛杉磯湖人隊(duì)。20年的職業(yè)生涯代表著一代人,大部分球迷沒全看完飛人喬丹,但見證了科比每場(chǎng)比賽。很多人認(rèn)為科比桀驁不馴、自私獨(dú)斷、貪婪??捎姓l真的看過凌晨四點(diǎn)的洛杉磯,斷了跟腱仍然轉(zhuǎn)身跳躍投籃。
2001年,科比花了一個(gè)夏天練習(xí),每日2000個(gè)跳投,他迫不及待的想展示這一切;
2003年,科比毀譽(yù)參半,遇到了職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折;
2006年,他是“黑曼巴”。黑曼巴蛇是非洲毒蛇中體形最長(zhǎng)、速度最快、攻擊性最強(qiáng)的。它的殺手天性,勇猛好斗,以及獵食技術(shù)高超,這一切都和籃球場(chǎng)上的科比有著驚人地相似,毒舌般的目光背后是對(duì)陣猛龍的比賽里81分的驚人戰(zhàn)績(jī);
2008年,他成為奧運(yùn)會(huì)冠軍;
2009年,他站在了自己的巔峰。第一個(gè)總決賽MVP,屬于自己的第一個(gè)總冠軍;
2010年,舉起了自己第二座總冠軍。
2013年,跟腱斷裂,復(fù)出、受傷、復(fù)出、受傷、復(fù)出……
上賽季結(jié)束時(shí),科比的職業(yè)生涯薪金總額達(dá)到3.28億美元,排名NBA歷史薪資榜第二位。排在他之前的是明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)球星凱文·加內(nèi)特,當(dāng)時(shí)職業(yè)生涯薪金為3.43億美元。
2013-2014賽季,科比的稅前年薪高達(dá)3045萬美元,在NBA歷史上僅次于喬丹在1997-1998賽季從公牛隊(duì)領(lǐng)到的3314萬美元。科比與湖人簽訂的最后一份合同為期兩年,總價(jià)值約為4850萬美元。
科比在2015年的個(gè)人收入包括兩部分,其中年薪2350萬美元,商業(yè)代言收入2600萬美元,總計(jì)4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。
2015年《福布斯》評(píng)出的體壇收入最高的20位運(yùn)動(dòng)員榜單,過去十年中,科比總收入為4.75億美元,排在這份榜單的第三位。
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打造自己的IP商業(yè)帝國(guó)
如今38歲的科比20個(gè)賽季下來,已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價(jià)值的巨星。且種種跡象表明科比退役后,會(huì)從一個(gè)籃球場(chǎng)上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP,加上超高的人氣,無疑夯實(shí)了商業(yè)地基。
早年就有新聞爆料,科比對(duì)成為球隊(duì)的老板或者教練也不感興趣,未來還是會(huì)做與籃球密切相關(guān)的事業(yè)。
科比曾強(qiáng)調(diào)了他對(duì)于當(dāng)真正boss的想法:“我很享受建立的過程,創(chuàng)立一個(gè)公司或者是與其他人合作推廣,然后包括創(chuàng)意、營(yíng)銷、參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。”
除了3億多美元的薪金,科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費(fèi),精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。
2013年,科比就注冊(cè)成立了“科比公司”, 旨在“擁有和幫助品牌開創(chuàng)知名度,挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)。”他的公司除了為科比謀劃商業(yè)活動(dòng)之外,還進(jìn)行投資。
他第一筆投資項(xiàng)目是新興運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor,預(yù)算估計(jì)在400萬至600萬美元。據(jù)悉,科比加入該公司董事會(huì),擁有超過10%的股權(quán),成為第三大股東??票缺硎荆?ldquo;娛樂圈人士一向喜歡以‘出人不出錢’的方式來投資,而我反其道而行之。”
2014年夏天,科比580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn),計(jì)劃將此作為科比公司的總部大樓,科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意,并將之發(fā)揚(yáng)光大,同時(shí)鼓舞全世界”。
去年科比還進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),和阿里、新浪達(dá)成三方合作,不僅發(fā)布科比紀(jì)錄片《Muse》,還要成立科比中國(guó)子公司,開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。
正如他在去年的采訪時(shí)透露出的商業(yè)雄心,表示要做一些普通人認(rèn)為體育人無法做成的那些事,“喬治·阿瑪尼40歲才創(chuàng)立了“阿瑪尼品牌”,40歲,人生還很長(zhǎng)呢。”
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